地铁媒体创意大会在深圳举行

冬日鹏城，花开成海。12月14日，以“创意·创新·创造”为主题的2023地铁媒体创意大会在深圳举行。来自全国主流地铁媒体运营公司负责人、4A广告公司代表、品牌企业代表和文化创意企业代表等150余名代表汇聚一堂，聚焦地铁媒体行业发展、创新实践、跨区域合作等主题展开分享与交流。

深圳市委宣传部副部长刘文斌，深圳报业集团党组书记、社长丁时照，深圳地铁集团党委书记、董事长辛杰，深圳地铁集团副总经理周志成，深圳市市场监督管理局广告处处长郑穗华等领导出席会议。

本次地铁媒体创意大会由深圳报业集团、深圳地铁集团、深圳市广告协会主办，深圳报业地铁传媒有限公司、深圳市地铁商业管理有限公司承办。深圳报业地铁传媒负责人表示，本次大会以“创意·创新·创造”为主题，汇聚地铁媒体行业力量，共商地铁媒体发展大计，旨在进一步深化全国各地的地铁媒体运营商交流与合作，共同促进创意产业发展，共同推动地铁文化、地铁文明建设。

深圳市委宣传部刘文斌在致辞中说，地铁传播要紧跟城市热点，讲好城市故事；地铁传播要坚持正确导向，促进地铁文明；地铁媒体要运用科技手段，推进文化建设；地铁媒体要锐意进取，做大做强文创产业。他指出，近年来，地铁媒体锐意进取、勇于创新，在经营上取得可喜的成绩。随着人们生活水平的不断提高，文化创意产业必将持续高质量发展，地铁媒体与品牌企业的合作步子还可以迈得更大，在文化生态规划、文化场景打造、品牌企业形象塑造等方面开展深度合作，将地铁媒体打造成文化创意产业强军。

深圳报业集团党组书记、社长丁时照致辞中寄望地铁媒体，他认为现代社会发生了三大变化：地铁也是新媒体；地铁是“古老”的交通工具，也是适应网络时代的“新物种”，已成为北、上、广、深、港一线城市市民出行的首选，每一寸空间都具有传播价值。地铁传播的是正能量；地铁是市民新的公共空间，新的社交场所，既能体现一座城市的精神风貌，也能展现个人的道德修养，是新时代正能量传播的重要空间。地铁是城市新文明的最佳实践地；我们拥有“三个深圳”，一是天空深圳，展现的是深圳的天际线。二是地面深圳，展现的是深圳的地平线。三是地下深圳，展现的是深圳的文明线。每个“深圳”都是文明之城的体现，而地下铁是深圳文明之城的重要载体。他表示，深圳“地铁线路”必将成为“文明动线”，“地铁车站”必将成为城市“文明地标”，“地铁车厢”必将成为“文创空间”。

深圳地铁集团副总经理周志成在大会上致辞中说，多年来，深铁集团和深圳报业集团充分发挥双方资源优势，持续推进城市地铁媒体生态建设和持续发展，通过丰富的场景、新颖的创意，共同构建多元化、立体化发展格局，展现了深铁地铁媒体巨大的社会价值和经济价值。万物互联的数字时代，地铁媒体互联网化、数字化是大势所趋，我们将创新业务模式，丰富地铁广告应用场景，积极利用人工智能、大数据、物联网与营销知识图谱，形成丰富的用户标签与细分领域，帮助合作伙伴精准匹配用户、指导数据化投放、优化场景资源、制定价格策略、评估投放效果，以实现快速传递目标人群、提升投放成效、营销效果最大化的目的。希望本次大会能够成为地铁媒体创意、创新、创造的新起点，推动地铁媒体更加多元化、数字化和智能化，实现地铁媒体高质量可持续发展。

30家地铁媒体运营商相约跨区域合作

据交通部数据，截至2023年9月，全国共有55个城市开通地铁等轨道交通服务，地铁总里程9860公里，居世界第一，日均搭载旅客超8300万人次，地铁媒体市场已经形成巨大规模，正面临着前所未有的发展机遇和广阔的市场前景。

来自全国的30个城市的主流地铁媒体运营商代表在大会现场共同缔约《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作协议》，并发布《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作倡议书》。大会现场由深圳市广告协会会长、深圳报业地铁传媒总经理刘春堂宣读倡议书，倡议书倡导：全国主流地铁媒体运营商以“互惠互利、优势互补、协同创新、共创价值”为主旨，形成跨区域合作的战略伙伴关系，共同整合地铁媒体企业的资源、开发新产品和服务、建立信息交流平台，开展联合市场推广活动；共同推动技术创新、媒体升级，走出一条创新发展融合发展之路。“和合兴盛业，聚力创未来”，共同创造一个繁荣、有序、规范的产业生态。

重磅报告引来行业共鸣嘉宾分享触发头脑风暴

大会现场重磅发布了由深圳报业地铁传媒、深圳鹏信城市经济研究院共同完成的《2023地铁媒体发展报告》，报告共分七章，分别从2023年地铁广告市场形态概况、地铁媒体广告发布趋势、地铁媒体的品质、地铁媒体城市经营状况、地铁媒体运营商的跨区域合作、地铁媒体价值价值评估、地铁媒体未来的发展趋势等多个维度进行阐述和分析。该报告条分缕析、观点鲜明，在现场引发同行业的强烈共鸣和反响。

△ 深圳报业地铁传媒有限公司常务副总经理

2023地铁媒体发展研究报告课题组执行主编

郭红飞

大会邀请三位重量级嘉宾做了主题演讲，他们分别是来自群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳先生、深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪先生、深圳道迩环境设计研究院有限公司总经理、总工程师赵婷婷女士，嘉宾们现场妙语连珠、金句频出，现场掌声此起彼伏，不同的观点更是触发一场场头脑风暴，引人深思。

△ 群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳先生

△ 深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪先生

△ 深圳道迩环境设计研究院有限公司总经理、总工程师

赵婷婷女士

MGM地铁黄金媒体大奖佳作创意无限

作为2023地铁媒体创意大会的“重头戏”，MGM（Metro Golden Media）地铁黄金媒体大奖颁奖典礼也在大会现场举行，遴选出的51件获奖作品揭开神秘的面纱。

深圳金拱门食品有限公司选送的《麦麦欢乐号四小福主题列车》荣获“年度场景营销类”金奖、广州地铁传媒有限公司选送的《海澜之家“父亲节快乐”系列影像展》荣获“年度融合营销类”金奖、湖南天闻地铁传媒有限公司选送的《中国移动彩云隧道》荣获“年度媒体创新类”金奖、乐达传媒广东分公司选送的《南海狮团·醒狮文化主题展》荣获“年度视相设计类”金奖、深圳报业地铁传媒有限公司选送的《微信支付知识星光公益计划》荣获“年度公益营销类”金奖。颁奖典礼同时发布“地铁人群最喜爱品牌价值榜”，榜单共分7个行业领域，共有21个知名品牌上榜。

本次大奖评委会主席，著名设计师、策展人、亚洲铜公司创始人、韩湛宁表示，大奖参赛作品的数量和质量均超出预期，入围作品的创意营销意识是全方位的，很多参赛作品重视技术创新，推出很多沉浸式、包容性互动体验案例，这意味着地铁广告进入了全新的场景时代。

与会嘉宾热情分享会议成果

14日当天的会议不断推出猛料，大会组织方同时以图文直播的形式对外发布消息，很多与会嘉宾也纷纷在朋友圈分享会议成果和感受。会议未结束，已经在参会嘉宾的朋友圈刷屏了，大家纷纷盛赞本次深圳会议是业界的一次盛会。

与会嘉宾高度评价这次大会，是一次聚集全国地铁媒体行业的重要平台，是一场带来思想碰撞的交流盛会，是引领行业改革创新的大会，为业界营造了更好的发展氛围和行业生态，带动企业更好地服务品牌厂商，助力企业高质量发展。

一位地铁媒体运营商代表接受采访时表示，感谢主办方深圳报业集团、深圳地铁集团和深圳广告协会，这次大会为地铁媒体从业者提供了一个交流学习和分享经验的良机，会议将为行业创新发展，跨区域合作起到重要推动作用。

一位地铁媒体运营商代表表示，大会发布的《2023地铁媒体发展研究报告》，对地铁媒体的发展概况和趋势做了深入的阐述，对地铁媒体的品质和价值进行了深入研究，很多观点值得全行业思考，为地铁媒体的发展起到赋能作用。

活动承办方深圳报业地铁传媒总经理刘春堂接受采访谈到，以本次大会为契机，我们努力促成全国主流地铁媒体运营商跨区域合作，坚持互惠互利、共同发展原则，力求推动产业链与创新链深度融合，助力产业高质量发展。

本次大会，vivo手机、华成酒业给予大力支持。深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪表示，地铁是都市白领和上班族首选的通勤工具，地铁媒体和vivo的品牌基因是高度契合的，通过地铁媒体的创意和场景营销，可以准确而有效地达成品牌诉求。华成酒业集团副总经理张艺仙表示，本次大会邀请了来自全国30个城市的主流地铁运营商和实力品牌代表，华成酒业愿与大会共襄盛举，与参加大会百名企业家共同举杯欢庆，共同祝愿地铁媒体行业的明天更美好！